數位匯流後 謝明益：傳媒產業將經歷第二波成長

記者賴子歆／採訪報導 王姿琳／攝影

謝明益談數位匯流趨勢時說，產業不是看技術 很多技術往那個方向走的時候，就是趨勢。

台灣預計明（2014）年完成有線電視類比數位轉換，全國511萬家戶收看的有線電視將全部數位化。凱擘大寬頻副總經理謝明益認為，由智慧電視領頭打造數位家庭服務，加上產業整合分工，可向中國市場輸出商業模式。他樂觀預測，繼有線電視開放後，數位電視將帶動第二波大成長。

凱擘大寬頻產品開發暨營運支援副總經理謝明益，今（4/16）日到台大新聞所演講。他表示，雖然台灣數位化得晚，但是「來得早不如來得巧」。現在智慧型手機服務已普及，雲端產業亦已開始，正是推行智慧電視、數位家庭服務的好時機。

智慧電視節目任選 機上盒幫你顧家還節能

謝明益介紹iTV指環感應裝置時，台下有學生驚喜得拍手叫好。

謝明益認為，隨選電視已開始進入到台灣家庭，消費者可以自主選擇觀看內容，例如電影、球賽，並使用錄影等功能，很多廣告都會被過濾掉，因此必須建立新的商業模式。謝明益還說，未來手機將出現更多功能，消費者使用數位化科技會更方便，預計聲控轉台將是趨勢。

謝明益又提到，業界猜測今年下半年會出現新的iTV（蘋果公司）以及Google TV（谷歌公司）。iTV除了可能會有55吋螢幕外，另配有指環感應裝置，方便電視偵測手勢。Google TV可能會主打搜尋強項，觀眾可以直接在電視上觀看YouTube影片或使用Chrome瀏覽器，同時連結手機Android系統服務，並具備聲控轉台功能。

謝明益在演講中還提到，除了智慧電視外，未來機上盒也可在家庭中扮演「入口通道」（gateway），發展出保全、節能、遠距照護等多種數位家庭應用服務。謝明益解釋，機上盒藉由連結監視器系統，若有宵小上門，可以直接通報警消。另外，機上盒也可藉由簡單的讀取和通知功能，提醒家戶用電度數，達到節能效果，「在爭執核四議題時，也可想想我們要怎麼做到節能。」謝明益說。

整合平台 水平分工

謝明益估計，電視全面從類比轉成數位後，頻道乘載容量會增加4到15倍，以後民眾想看清楚的電視節目，就會從頻道數200開始轉台，電視台有必要提早卡位。他點名TVBS、東森等頻道都還在「溫水煮青蛙」，不像壹電視、聯合報、民視等已經看到趨勢，開始在搶數位頻道區塊，「很多公司只用現在的產業環境來想未來，有些可惜」，他強調考慮未來時，一定要從未來的產業環境去思考。

謝明益相信媒體產業也可以做到水平專業分工。

「繼電子及半導體產業後，台灣媒體產業也可以做到水平專業分工。」謝明益觀察，台灣目前智慧電視的市佔率少；內容業者做好節目後又必須針對不同通路規格轉出多種格式，以至於無法出現成功的商業模式。他認為，台灣智慧電視（SMART TV）業者必須整合，形成相容服務入口平台；另一方面還必須分工，把鋪機上盒、出帳單、轉檔等交給系統營運業者，內容媒體業者只要專注在節目製作即可。

談到節目製作，謝明益認為主管機關NCC應該鬆綁法規，讓更多人投入製作。他並認為，內容媒體應該分成新聞媒體與非新聞或娛樂媒體兩大類，後者不應有所限制，反倒應該鼓勵越大越好，才會出現精彩的內容。

當既有數位匯流平台整合並延展後，謝明益期待出現「台灣數位媒體中心」。他認為，台灣數位媒體中心可以是雲端機房，成為媒體串流中心及互相備援的數位頭端，就不會發生前陣子某機房因為失火，造成寬頻中斷一半的情形。該中心也可擴展為媒體內容產製中心、攝影棚聚落，方便內容交換以及拍攝，甚至延伸為內容版權中心，減少買賣版權的時間。同時，數位媒體中心也可成為文創園區，讓民眾實際體驗數位匯流。

創造台灣商業模式 進攻中國市場

碩一學生王彥喬問到，移植台灣的商業模式到中國，會出現哪些問題。

謝明益提到，許多人認為台灣市場太小，沒有前景。他反倒認為，台灣市場不大也不小，國民收入不高也不低，可以試煉很多新服務和新商業模式。一旦台灣商業模式建立起來後，「就像提肉粽」，可以整把進攻中國市場。謝明益希望在傳媒界能開拓中國市場的不只藝人，產業也可以跟進。

不過，由於台灣市場結構和中國大相逕庭，台大新聞所碩一學生王彥喬提問，當台灣經驗遇到中國市場規模及人口時，會不會出現問題一事。謝明益表示，目前還沒有出現商業模式投資；至於設備上，例如D-Link就做到福州電視台的生意。他認為，台灣成本競爭服務能力很不錯，目前全中國分六千區域，有6000家有線電視，競爭很激烈，所以他覺得不必擔心複製等問題。

謝明益說：「只要建立數位匯流環境，就會有新的創新服務。」明益樂觀看待台灣傳媒前景。

數位匯流時代來臨 如何調查新媒體收視率？

記者呂伊萱／採訪報導 王姿琳／攝影

林照真針對收視質的調查提出疑問與建議

台灣類比電視收視率的調查方式行之多年，值此電視邁入數位化時代，現存的收視率調查方法是否可以反映收視真相，相關業者均有疑問。凱擘大寬頻副總經理謝明益認為使用機上盒回傳匿名資料，不但可以提供現有的調查數據，甚至可以進行收視率普查。

謝明益認為，台灣電視台及內容業者相當倚重廣告營收，由其年營收約有70%來自廣告商可知。但是，長期以來只有尼爾森公司提供收視率調查數據。該公司採隨機抽樣的儀器記錄法，是在樣本戶家中裝設收視記錄器(people meter)，總樣本戶為1800戶。卻一直遭批評存在樣本戶不足、樣本戶社經階層偏低、代表性不足等問題。

此外，謝明益接著提到，電視數位化之後，閱聽眾使用各種數位平台，如無線數位、有線數位、MOD甚至平板電腦、手機等接收視訊平台。加上數位電視的錄影功能，造成特定時段的收視率調查不再有效，可見傳統的家庭收視率調查方式，已無法準確衡量真實的收視情形。

由於凱擘公司為國內最大電視系統業者，已掌握收視戶基本資料。謝明益在演講中表示，凱擘大寬頻期待建立新媒體收視行為調查機制，因此會同電視台等內容業者、數位平台業者、廣告相關業者、及科技業者、大學、資策會等，共同成立「新媒體閱聽行為研究實驗室」。新機制將涵蓋收視率與收視質、多數位平台（TV +Internet + Mobile）、媒體使用行為與消費行為的整合性指標等。謝明益說，數位匯流時代需要建立開放式數媒平台的收視閱聽調查機制。

謝明益會後與新聞所同學討論相關議題

為了落實新媒體收視行為調查，目前凱擘大寬頻已經在用戶家中鋪設雙向機上盒，雙向機上盒能夠回傳資料，採匿名化方式處理。收視率調查再也不需抽樣，是以普查方式，已可提供每十五分鐘的收視率資料。至於收視質方面，謝明益則說，內部尚在研究黏著度、偏好度與社群媒體等收視質指標，未來預計結合普查資料與個人收視行為調查形成綜合評估。

針對凱擘投入新媒體收視率調查研究，新聞所副教授林照真認為，現在的收視率都是站在廣告商立場進行調查，若能發展出給內容業者的收視率調查，則內容業者、如新聞從業人員，更能瞭解知道閱聽對內容的需求。

謝明益指出，新媒體收視調查不只是作為收視指標，而是一個商業模式的轉變，電視數位化會改變廣告商業模式，如近期出現的互動式廣告，或針對目標族群的「定址廣告」。如果沒有新媒體的收視調查，廣告利潤來源就無所本，傳媒產業就起不來。

「先選產業，再選公司」 謝明益：年輕人應看見趨勢

記者呂伊萱／採訪報導 王姿琳／攝影

凱擘大寬頻副總經理謝明益畢業於台大電機工程研究所，演講甫開始，謝明益便介紹自己是「大學長」，不僅以專業經理人的角色介紹數位匯流產業，同時也以過來人身份，與在場同學分享職場二十年的心路歷程。謝明益認為，年輕人應該看見產業趨勢，才能先馳得點：「用未來的產業環境，來想要做的工作」。

謝明益有豐富的人力招募經驗，他觀察上門求職的年輕人，發現很多學生不曉得怎麼找工作。謝明益說了個小故事，曾經有一個人想做行銷，他在藥廠、內衣廠、食品廠等公司從事行銷工作，如果做不愉快就換一個公司、換一個產業，但都是做行銷。謝明益認為，不同產業的專業領域和需求都不同，應該倒過來，「先挑產業、再選公司」，也許在一個產業中做十年行銷、再做十年業務、後面二十年做管理，所學與經驗會累積，更能瞭解並掌握這個產業。

談起自身經驗，謝明益舉例說，他畢業進入職場時，正好遇上國內行動電話市場開放，市佔率第一名是台灣大哥大，再來是中華電信、遠傳，最後是和信，但即使是最後一名的和信，年終獎金都有兩、三個月薪水。謝明益表示，「選對產業很重要。當一個產業在往上走，連最後一名的收入都很好」。

台大新聞所三年級林琦敏發問，如何在職場轉換跑道。

新聞所三年級林琦敏首先發問：「職場強調實務經驗，即使想轉換跑道，也無法跳出現在所困的圈圈，該怎麼辦」？謝明益回應，找工作也好、轉換跑道也好，應該考量的是實際機會，不能只是想像；想像是假的，能夠選擇才是真的。

謝明益強調最重要的是投資自己，「能力是做過才有，做越難的事，得到的就越多。」謝明益認為這就是「難能可貴」的真義。謝明益以奇異公司發展多角化經營、最後培養出各式各樣的專業經理人為例，鼓勵同學應該多做，因為在嘗試的過程中會有很多「發生」，「跟著發生走」，就對了。

【校園辯論沙龍】 核四存廢誰來定？ 公投or審議

記者邱偉淳／採訪報導 李映昕／攝影

東吳、成功大學針對「核四公投」正反辯論、交互質詢。

「核四公投」是否成案，朝野仍在協商；一旦交付公投，就是攸關全民參與公共決策的重大事務。有鑑於此，台大新聞所針對公投議題，舉辦辯論沙龍，上週五（12日）由東吳大學、成功大學交手，就「核四議題應交由公投解決」展開辯論。正方東吳大學認為，核四茲事體大，政府、專家無法代替全民決策，應由人民自主選擇；反方成功大學則認為，政府失信已久，公投無助取得共識，建議採行公民審議。

「政府提供選項，人民自己做選擇。」正方一辯東吳張哲耀申論時強調，核四投入經費加總約2000億，又牽涉民生用電，事關重大，政府應重視民意，不應交由少數人決策。他並引據憲法第7條、136條說明，法律保障人民有權參與決定重大政策。

正方一辯東吳張哲耀申論時強調：「政府提供選項，人民自己做選擇。」

反方一辯成大陳紹楊認為，現行公投法被批「鳥籠公投」，因為1/2門檻過高，操控題目就能操縱結果，公投恐淪為政黨惡鬥；且成案欠缺約束力。反方還主張，貿然公投會造成時間、空間的不平等：一人一票去投，結果究竟是要全民分擔電價上漲、還是要北北基獨自承受核災風險？另外，反方也認為，核四運轉、核廢處理會演變成世代問題。

正方二辯鍾岳表示，重大議題如核四、罷免總統都不應低門檻處理，而現行公投法在命題與約束力上，確實可以再加強。他認為可以透過地方性的加權解決；公投比專家獨斷更公平，「至少有表達意見的機會」。對於世代不平等的疑慮，正方則認為政策決策都會影響深遠，不構成反對公投的理由。

反方陳紹楊主張，公投恐造成不平等。正方鍾岳回應，可透過地方加權解決。

反方二辯成大王德瀛就政治現實考量，認為核四廿年意見衝突，缺乏協商，政府、民眾互信薄弱「是過去民主的欠債」。結辯時，反方王德瀛表示，透過行政程序法的「公民參與」決策規定，邀請環團及公民討論，會比貿然公投有助理解核四存廢的利弊。

正方結辯時則說，政府應提供完整資訊，而人民也應該花心思去了解，透過公投，「讓人民用雙手決定自己的事務」。

相對於一般辯論賽，這場辯論無關勝負，比賽中論點交鋒較少，兩隊則採取截然不同的技巧。評審賈培德評述，正方東吳善於歸謬，針對對方論點逐一打擊，可惜結辯時沒有明確表態；反方成大較重視與現場互動，卻未凸顯立場。賈培德建議雙方，辯論應「化繁為簡」，清楚傳達給民眾己方的結論。

反方王德瀛建議，可邀請環團及公民討論核四存廢。

評審陳思淵評論，兩隊皆善用類比回應對方論點，但急於駁斥，反而忽略了論點前後的一致性。陳思淵進一步解釋，正方一辯曾主張「投票本來就是不公平」，但二辯又說地方性的加權可以解決不公平，前後立場矛盾。他建議辯士留意邏輯，「不要為反而反」。

校園辯論沙龍在台大新聞所舉辦，這場是系列辯論的第二場。下一場，將於本週五（19日）由清華、文化大學兩校出賽。四月的最後一場（26日）則開放公民組隊報名。四月辯題為「核四議題應交由公投解決」，五月也會持續舉辦，辯題則是「我國不應繼續興建核電廠」。

 

 

報名網址：【連結】 

延伸收看：

【校園辯論沙龍】 40公民冒雨參與 高中生關心政治

記者邱偉淳／採訪報導 李映昕／攝影

辯論現場，有許多高中生下課後直接前來聆聽。

「核四議題應交由公投解決」系列辯論第二場，於上週五（12日）在台大新聞所舉行。雖然外頭下著雨，仍有近40名關心核四議題的公民到場。除了研究生、大學生，現場還有許多高中生下課後，斜揹書包、穿著制服，直接前來聆聽辯論。

大同高中辯論社社員鍾璨鴻詢問辯士，若核四不交付公投，有沒有更好的解決方式？反方辯士王德瀛回應，可以透過行政程序法，廣邀環團與公民組成審議小組參與決策。正方辯士鍾岳則認為，留待資訊更透明，公投或是審議民主都是可行的方式。

辯論現場，有許多高中生下課後直接前來聆聽。

大同高中辯論社社員武安娣說：「大家不是對公投沒信心，是對政治沒信心。」

正反辯士都強調讓人民更了解再來討論公投。評審賈培德則反向思考，他認為：「就是因為大家都不了解才需要公投，都了解，代議就好啦！」他舉魁北克獨立公投為例，認為國家認同的價值選擇，正是因為利益無法常理分析才會交付公投。賈培德也不認同透過公投探尋民意，他認為那是民意機構的職責；不過他也肯定，公投前置程序的公聽會、公開辯論，有助民眾更了解議題。

議論「公投」的聲音方歇，大同高中辯論社社員武安娣卻對現實表示無奈，她說：「大家不是對公投沒信心，是對政治沒信心。」武安娣雖是高中生，但對台灣政治頗有見地，她覺得電視中的立院質詢不知所云、政府行政也常讓民眾一頭霧水。所以，她想要知道，要怎麼重建人民對政府的信心？

評審賈培德認為，政治悲觀，政客固然有責，但民眾也須再教育。

對此，反方辯士王德瀛表示，重拾信心需要時間，現狀民眾如果對政府行政不滿意，只能透過選舉方式輪替。正方辯士張哲耀則較樂觀，他肯定台灣的民主「比上不足，但比下有餘」，至少政治貪腐問題不及國外嚴重。

評審賈培德回應，政治悲觀，政客固然有責，但民眾也須再教育。另一評審陳思淵則說：「很多人覺得現在的政治是有缺陷的，也只有這樣，才會試圖改變。」他覺得民眾若對現況不滿，就是改善的可能；並藉此勉勵大家多關心政治，不要因而冷感，忽略己身的影響力。

【活動預告】《科學月刊》前總編輯林基興 談輻射恐慌

記者吳曼筠／採訪報導

林基興將從科技角度，討論輻射可能導致的風險，以期建立對輻射的正確認識。（照片來源：林基興提供）

隨著反核四議題發燒，核四是否續建也將交付公投讓民眾用投票來決定，以致民眾需在短時間內了解核四議題，並做出明智的選擇，成了核四公投成功的關鍵。台大新聞所關心此一議題，特別邀請行政院科技會報辦公室研究員林基興進行演講。林基興將從科技角度，討論輻射可能導致的風險，以期建立對輻射的正確認識。

林基興為美國華盛頓大學工程博士，曾任《科學月刊》總編輯，現職為行政院科技會報辦公室研究員，並擔任環保署非游離輻射預警機制風險評估小組主席。著有《為何害怕核能與輻射》、《電磁恐慌》、《正確的輻射觀》等書。

林基興認為核能性質為科學議題。既是科學議題，就應注重「科學證據」。因為民眾常懷有諸多「可能性說法」，卻又不進行科學性探究，就會因此存在許多恐懼。也在台大化工所兼職的林基興強調對於科學議題，就應該秉持科學精神，有幾分證據說幾分話。林基興指出，用科學的證據平息民眾的恐慌與悲情，才是上策。

林基興在演講中會以科技的意涵及科技可能導致的風險為引言，介紹「非游離輻射」（如變電所、手機基地台、微波爐等等的電磁波）以及「游離輻射」（核能輻射的電磁波）的屬性，並嘗試結合科技與媒體的關聯性，以擴大討論面相。

林基興的專題演講主題為「輻射恐慌」，演講時間為4月23日（二）上午10點20分，地點是台大新聞所103教室。屆時歡迎關心核四議題及輻射問題的聽眾一起進行理性對話。

【活動預告】民間監督健保聯盟發言人滕西華 談健康倡議與媒體