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2009年12月4日 星期五

【彭文正教授論文】客家元素與收視行為結構模式探究


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論文摘要:



本研究嘗試找尋代表族群標記中重要的族群意識在媒體使用中所扮演的角色,並進一步探索是什麼因素會讓觀眾在現有已目不暇給的七十幾個頻道中,選擇收視剛開播的客家電視。其中客家意識、客話能力、文化使命及語言學習動機這些客家元素和收視客家電視之間是否存在結構性的因果關係。本研究隨機電訪616位客家人,透過路徑分析發現客家元素對收視行為具有重要的影響力。其中,客家意識、客話能力、和文化期望都直接影響收視行為。此外,客家意識透過影響客話能力和文化期望間接影響收視行為。年齡和客家元素的正相關,也透露了客家文化傳承的危機。



關鍵詞:客家元素、客家意識、客家語言文化、客家電視、使用與滿足、收視行為



2009年10月24日 星期六

薔薇纏繞十字架:BL閱聽人文化研究








論文名稱(中文)
薔薇纏繞十字架:BL閱聽人文化研究
















論文名稱(英文)
Crucifix entwisted with Roses:Culture Study on BL Audience
















研究生(中文)
張茵惠










研究生(英文)
Yin-Huei Chang







指導教授
張錦華 ; 
















語文別中文














中文關鍵字
BL ; 性別意識 ; 生命史 ; 女性氣質 ; 抵抗 ; 










英文關鍵字
BL ; gender consciousness ; Life history ; femininity ; resistance ; 
中文摘要



本研究回顧了過去台灣所有關於少女漫畫中的BL(Boy’s
Love)漫畫之相關文獻,再度肯定以BL漫畫而非同性戀漫畫作為分類指稱的重要性。並以深度訪談作為取徑,試圖描繪出BL閱聽人的明確樣貌。訪談結果透
過受訪者生命史(life
history)的方式呈現,BL閱讀經驗為經,性別與生命經驗為緯。由於過去關於BL的文獻對於讀者性別意識的討論並不充分,因此本研究特別提出四個研
究問題,針對BL閱聽人的性別意識與生命經驗進行探詢,包括:(一)誰是BL讀者?詢問並整理BL讀者的性別認同與性傾向;(二)BL讀者的生命經驗與性
別意識;(三)BL讀者閱讀BL文本的快感來源;(四)BL漫畫閱讀的意義的再生。


研究發現,台灣的女性BL讀者並非如過去研究所指出的皆為異性戀,而是由異性戀者與雙性戀者共同組成。男性BL讀者不止的確存在,並且在性向
��sexuality)上與女性讀者較為不同,他們不是雙性戀就是同性戀。女性BL讀者對於社會性別(gender)所可能包含的女性氣質
��femininity)假設明確表達了反感。我們看到的是一群勇於挑戰性別刻板印象與異性戀結構的女性,她們拒絕被視為如同一般異性戀文本所描述的女性
形象——柔弱、依賴、無法成就大事的弱者,也厭倦總是一再被挑剔身材與容貌不夠符合時下的審美標準。

女性BL讀者閱讀BL不只是因為可以
看到與傳統不同的男生,同時又可以避免自己再度在畫面中成為被消費的視覺對象。更重要的是,BL提供了女性讀者一個關於「公平世界」的想像——平起平坐的
愛情關係,各自擁有專業或特長的兩人,平等展開互動。這看似簡單的公平世界是傳統異性戀通俗文本中找不到的。男性BL讀者不太喜歡看嚴肅的同志文學,因為
那對於已在其中的人來說太過苦澀。BL與現實背離的夢幻氣息,對男性讀者來說反而是喘息的窗口。男性BL讀者意外地重視對於愛情的描述,BL中對於愛情的
細膩描繪比起性愛場面更能吸引他們。他們瞭解許多BL文本是由女性執筆,從女性的想像出發,因此與自己真實的生活不完全相同,但這並不是值得困擾的問題,
他們認為這無傷大雅。

女性BL讀者無論是異性戀或雙性戀,都傾向於接受性別並非二元的想法,也透過BL閱讀而更能體會並且同理男同志的處
境。她們不僅只是閱讀BL取樂,也試圖透過其他方式與同志互動,譬如閱讀同性戀雜誌,到同志酒吧探險,參加同志大遊行等等。從這方面看來,她們的確經歷了
「酷兒時刻」(queer
moments)。BL已經為這些女性種下了反叛的種子,只等待萌芽的時機。儘管如此,主流價值仍然企圖以各種方式收編逸出體制之外的BL讀者,這可以從
BL網路社群內部制訂規約禁止某些發言略窺一二。

報紙犯罪新聞之報導手法對閱聽人認知與態度之影響研究








論文名稱(中文)
報紙犯罪新聞之報導手法對閱聽人認知與態度之影響研究
















論文名稱(英文)
THE IMPACT OF HOW CRIME NEWS ARE REPORTED IN NEWSPAPERS
















研究生(中文)
蕭憲文










研究生(英文)
Hsien-Wen Hsiao







指導教授
彭文正 ; 
















語文別中文














中文關鍵字
新聞導言 ; 新聞客觀性 ; 媒體審判 ; 犯罪新聞 ; 新聞記憶 ; 消息來源 ; 










英文關鍵字
crime news ; news source ; lead ; news objectivity ; media trial ; news memory ; 
中文摘要



國內報紙犯罪新聞的報導一直以來都飽受批評,尤其近年來各家報社為了搶發行量,在犯罪新聞的處理上特別強調羶色腥,總是以誇張、聳動的寫法來報導犯罪新
聞,不僅可能影響犯罪案件相關當事人的權益,更會影響社會大眾的觀感以及司法制度的運作;然而過去相關的學術研究多以犯罪新聞的文本分析或法律規範的檢討
為主,並未曾針對犯罪新聞的報導手法以實證的方式來加以討論。

因此,本研究的目的乃作為初探性的研究,以瞭解下列三點:一、報紙犯罪新聞中標明權威性的消息來源與否,對閱聽人有何影響?二、報紙犯罪新聞導言中,是否
直接以故事性及特定被害人和犯罪嫌疑人的手法來描述,對閱聽人有何影響?三、報紙犯罪新聞中,對犯罪嫌疑人不利、中立或有利的報導會對閱聽人有何影響?

本研究採用實驗室實驗法中獨立處理的實驗設計,並採取單純後測設計的方式,操弄三種報導手法(三個自變項)以探求閱聽人在認知與態度層面(即五個依變項:
犯罪嫌疑人之有罪認定、新聞文本之記憶程度、喜好程度、可信程度和人權侵害)究竟受到何種影響,透過2×2×3的三因子實驗設計,以瞭解各自變項對依變項
的主效應和互動效應的影響;本研究以國立台灣大學的學生共336位為研究對象,並以SPSS
11.0為分析工具,運用多因子變異數分析、多因子共變數分析、相關分析、t檢定、單因子變異數分析、Tukey’s
HSD、雪菲檢定和Fisher’s LSD等統計方法來討論。
實驗結果經過統計分析後,作成以下幾點結論:
一、報紙犯罪新聞以不利於犯罪嫌疑人的描述來報導最容易使閱聽人認定犯罪嫌疑人就是真正從事犯罪的人。
二、報紙犯罪新聞在導言中直接以故事性以及特定犯罪嫌疑人和被害人的手法來報導,最容易使閱聽人認為犯罪新聞報導侵害了相關當事人的人權。
三、報紙犯罪新聞在導言中直接以故事性以及特定犯罪嫌疑人和被害人的手法來報導,最容易讓閱聽人記住新聞的內容。
四、報紙犯罪新聞在導言中僅單純報導犯罪案件的類型及說明可能的犯罪嫌疑人和被害情狀,最能獲得閱聽人的喜愛與青睞。
五、報紙犯罪新聞以客觀中立的描述比起以不利於犯罪嫌疑人的描述來報導,更能獲得閱聽人的喜愛與青睞。
六、報紙犯罪新聞以客觀中立或以有利於犯罪嫌疑人的描述來報導較容易使閱聽人相信犯罪新聞報導。
七、報紙犯罪新聞的「權威來源之標明」和「犯罪過程之指名性」的搭配組合,對於「新聞文本之可信程度」有不同的影響,亦即當犯罪新聞中標明權威性的消息來源,在導言中也僅單純報導犯罪案件的類型及說明可能的犯罪嫌疑人和被害情狀,較能獲得閱聽人的信任。
八、性別、年齡、教育程度和媒體使用頻率都帶來了程度不同的干擾效果,尤其性別和年齡最為顯著。
九、
結論:提出一套最佳的報紙犯罪新聞報導手法,即(一)應清楚標明新聞內具有權威性質的消息來源,如警方、檢察官或法醫等,以獲得閱聽人的信任;(二)在犯
罪新聞的導言中,應僅單純的描述究竟發生了何種犯罪案件,並分別描述本案目前可能的犯罪嫌疑人和被害人相關的被害情狀,以獲得閱聽人的喜愛和信任,減低人
權侵害的可能;(三)報導語言的使用應對犯罪嫌疑人保持客觀中立的態度,以獲得閱聽人的喜愛和信任,減低閱聽人對於犯罪嫌疑人的有罪認定。

閱聽人對媒體的信任關係研究:以「腳尾飯事件」為例








論文名稱(中文)
閱聽人對媒體的信任關係研究:以「腳尾飯事件」為例
















論文名稱(英文)
Trust relationship between audiences and media: “Joui-wei rice event” for a case study
















研究生(中文)
馬自明










研究生(英文)
Zi-ming Ma







指導教授
張錦華 ; 
















語文別中文














中文關鍵字
信任 ; 現象學 ; 可信度研究 ; Simmel ; Luhhmann ; 腳尾飯事件 ; 










英文關鍵字
trust ; phenomenology ; credibility research ; Simmel ; Luhmann ; Joui-wei rice event ;
中文摘要



「腳尾飯事件」發生於2005年6月,因傳出腳尾飯流出市面,經媒體報導,造成公館商圈居民一陣驚慌,部分民眾不敢外出飲食,後來發現當時當作證據的「錄
影帶」係偽造。我研究的目的,就是希望瞭解在此事件過後,閱聽人對媒體的「信任」關係為何。


「信任理論」近年為社會學界、管理學界所重視。我援引Simmel、Luhmann及Sztompka等學者對信任的探討,指出信任並非於自然生成於社會
關係之中,而不需加以討論,而制度信任如媒體更是現代社會轉型的重要特徵。過去傳播研究如媒介依賴理論也有觸及信任的議題,但似乎不夠深入,而成果豐碩的
「可信度研究」,雖然近來也開始注重以多層次、多因素的方式研究信任,但囿於研究方式,對個人情境脈絡的處理仍可能失之片段。總結過去信任研究,我認為
「現象學研究法」的質性研究或許是可以嘗試的另外一條途徑。


我訪談了十二位公館商圈的居民。訪談結果表示,他們對於媒體信任採取一種「曖昧」的態度:不是完全信任,也不是完全不信任,而是疑慮,原因可能是對於制度
的缺陷有或多或少的認識,這也符合了Luhmann等對媒體信任的觀點。我並發現,即使後來發現「腳尾飯事件」是假的,他們仍覺得「寧可信其有,不可信其
無」,因為他們認為媒體報的新聞應該就是真的,另外,媒體不間斷的報導以及對周遭人際間的不熟悉,也可能導致對媒體新聞內容的信任。

但畢竟仍有許多受訪者表示不信任媒體。其原因包括了媒體內容過於誇大、或者覺得媒體沒有善盡查證的職責,人際間的信任也是他們選擇不相信媒體報導的原因。他們並且提到收視率是媒體之所以不能相信的原因,但並沒有對此有更進一步的討論。


我並試圖分析信任功能失調後對閱聽人可以造成的困擾,整理出三種面向:焦慮感、無奈感與疏離感。焦慮感是指一方面因媒體報導而對社會其他人抱持高度警戒,
一方面又必需花更多力氣去檢驗媒體的新聞。無奈感則是認為媒體現狀是無法改變的,並轉而期待威權由上而下地快速改革現狀。疏離感則是閱聽人選擇尋找其他替
代媒體,或拒看,並以第三人效果的角度來看,認為自己不會受到媒體負面新聞影響(但卻又弔詭地表示會影響他的行為)也是疏離感的展現。


最後我認為媒體這種制度信任,與其他制度信任如政治、金融信任並不完全相同,它是一種中介的信任(或許角色上逐漸變質),需要賦予更大的信任。雖然由於資
訊不見得與生活密切,似乎不相信也無所謂,只需降低對媒體的期待就可以了,但是從訪談結果我們還是能看出對於媒體不能信任的那種徬徨焦慮的心態。

韓劇閱聽人研究-以台北女性為例








論文名稱(中文)
韓劇閱聽人研究-以台北女性為例

















研究生(中文)
劉伊倩










研究生(英文)
Yi-Chien Liu







指導教授
張錦華 ; 
















語文別中文














中文關鍵字
韓劇 ; 閱聽人研究 ; 電視觀眾 ; 女性閱聽人 ; 










英文關鍵字
Korean Dramas ; Audience Research ; Television Audience ; Female Audience ; 
中文摘要



韓劇在台灣主要受到女性喜愛,部份韓劇收視率甚至超越台灣自製的戲劇,為了解這個跨文化傳播現象的全貌,本研究先著手分析韓劇主要收視群-女性閱聽人身處
的社會脈絡,呈現她們在生活中理性選擇、運用這個跨國文本的動態過程,再回到全球化的背景下,探討她們收看跨文化文本時注意的文化因素,如何比較本地和韓
劇文本、從中選擇。

究發現,女性閱聽人要在父權體制下做出一些努力,例如先完成家務、和男性協商,或處理反對意見,才能維持收看韓劇的習慣。她們在韓劇中看到了相似的倫理和
社會規範,產生情緒上的寫實感受,因而喜愛韓劇,並能夠運用韓劇文本來解決人際溝通問題。雖然能夠採取行動來維持收視、主動運用韓劇來改善生活困境,但所
追求的秀異特質仍然突顯了父權場域對女性的要求。
為什麼女性閱聽人能夠接收、運用的是跨文化文本,而非台灣製播的戲劇,是因為有文化上的接近性,
又多了一份異國情調的新鮮感。女性閱聽人認為,韓劇比台灣戲劇更能讓她們產生情緒上的寫實感受,主要是因為台灣的戲劇技術不佳讓人無法入戲,太強調衝突,
而且對女性的描述充滿刻板印象。雖然她們喜愛韓劇,也不是對其內容全盤接收,還是會思考、分析不合理之處,並提出質疑和批判。

時尚消費、名人效應的閱聽人接收分析








論文名稱(中文)
時尚消費、名人效應的閱聽人接收分析
















論文名稱(英文)
Fashion Consumption, Celebrity Effects
and Audience Reception Analysis
















研究生(中文)
袁千雯














研究生(英文)
Chien Wen Yuan









指導教授
張錦華 ; 
















語文別中文








中文關鍵字
時尚消費 ; 名人效應 ; 文化資本 ; 符號消費 ; 觀展模式 ; 閱聽人研究 ; 

中文摘要



傳播媒體各方面發展日新月異,使得台灣各種資訊管道發達,取得容易,以致於資訊傳播與溝通的方式產生巨大變化。閱聽人最常也最容易接觸到的媒體種類不外乎
是報紙與電視,近年來更有無遠弗屆的網際網路。在眾多媒體與訊息的包圍之下,
現今閱聽人無時無刻都在接收不同來源、目的等與消費相關的新聞,普遍的消費習慣在無形中受到媒體環境變遷影響甚鉅,與傳統單一媒體的來源刺激大不相同。

體構築了閱聽人對於生活的想像,透過報導名人生活以及所使用的商品營造了生活美學的氛圍;而閱聽人接收到訊息後,透過個人對時尚、名人生活的體驗與看法,
反映在自己的生活上。在眾多管道媒體的推波助瀾下,與名人結合的相關消費新聞資訊常延燒出一波波一時難以扼抑的熱潮,形成不斷更迭替換的新聞消費現象。
媒體報導當中經過名人加持的商品品牌特別容易讓人質疑新聞與廣告間的模糊界線,在以往的研究當中認為,透過媒體新聞不斷的傳播,名人背後所代表的力量既廣大且深遠,易造成閱聽人對一般新聞和消費相關新聞認知的混亂,進而影響其對時尚、消費、生活風格概念的認知與體現。
不過在本論文的研究過程當中,卻發現有一群對於時尚消費
域知識十分了解的閱聽人,由於平時所累積相關的時尚知識以及對於時尚的敏銳觸角使他們往往在名人效應發燒前就已經得知關於商品的資訊,也因此不容易受到新
聞媒體報導的影響,面對新聞媒體以及名人效應,他們也擁有屬於自己的詮釋策略,抵抗媒體可能的影響。再者,在消費社會當中,這群閱聽人有著一套獨樹一格、
展現自我的方式,他們希望不落俗套,更不媚俗,因此名人的形象對他們而言是生命中不可承受之重,既不需要,更想努力擺脫。