新聞專業與置入性行銷—記者的心理調適

論文名稱(中文)	新聞專業與置入性行銷—記者的心理調適

論文名稱(英文) Professional work and paid news: How do journalists deal with the conflict?

研究生(中文) 周瓊惠

研究生(英文)

Chiung-Hui Chou

指導教授	彭文正 ; 倪炎元 ;

語文別	中文

中文關鍵字 新聞專業 ; 置入性行銷 ; 業配新聞 ; 專案新聞 ; 記者工作 ; 心理調適 ; 合理化策略 ;

英文關鍵字

paid news ; advertorial ; professional work of journalists ;

中文摘要



置入性行銷的手法在這幾年大舉入侵新聞媒體，隱性宣傳式的付費新聞讓觀眾無從分辨所看的是新聞還是廣告，也讓媒體公正性遭受質疑。

身為媒體第一線工作人員的記者，在媒體高層的經營決策下，即使不願意，也沒有很大的空間拒絕做置入性新聞。本研究欲探討記者如何看待置入性新聞、如何處理置入性新聞，以及如何調適置入性新聞所帶來工作與專業上的衝擊。


深度訪談後發現，對於置入性行銷，記者有不同的態度與行動，有人選擇批評抵抗；有人則是在不能抗拒的情況下，發展出各種調適策略。在記者所感受到的衝突
中，最深層的應是媒體接受金援而無法獨立盡到監督責任的事實；但也因為認知到媒體經營狀況之艱困而不得不接受業務上的考量。即使如此，觀眾看到的新聞會是
什麼樣子，還是有一部分決定在記者手上，有些記者認為經過認真處理的置入性新聞可以提供有意義的內容，記者在工作份內，還是可以把守新聞的最後一關。